# Чем заменить Яндекс Метрику и Google Analytics в 2026 году: честное сравнение счётчиков

Можно ли отказаться от Метрики, что с Google Analytics после 1 июля 2025 года, чем отличаются MyTracker, Matomo, Clarity и one2click. Замер: Метрика и второй счётчик на 38 одних и тех же сайтах

Автор: Радик Ишкиняев, основатель one2click. Опубликовано 2026-11-10, обновлено 2026-11-10. Источник: https://one2click.ru/blog/analog-yandex-metriki

Если сайт получает клиентов из Яндекс Директа, полностью заменить Метрику нечем. Автоматические стратегии Директа учатся на целях Метрики, и без счётчика реклама теряет главный источник данных. Менять имеет смысл Google Analytics: с 1 июля 2025 года закон запрещает собирать персональные данные россиян сразу в зарубежные базы, а Google на сайтах наших клиентов приводит всего 7% посетителей.

Поэтому правильный вопрос звучит так: что поставить рядом с Метрикой. Ответ зависит от задачи. Для отчётов по приложениям и рекламе VK есть MyTracker, для полного контроля над данными подходит Matomo на своём сервере, чтобы понять, почему люди уходят без заявки, нужны записи визитов. Ниже сравниваю эти варианты и показываю замер: что насчитали Метрика и второй счётчик на 38 одних и тех же сайтах в одни и те же дни.

Справка Метрики и Директа, документация Google Analytics, MyTracker, Matomo и Microsoft Clarity, а также текст закона сверены **10 ноября 2026 года**. Цены и тарифы чужих сервисов беру только с их официальных страниц. Я делаю one2click, поэтому в сравнении с ним пишу как автор одной из сторон и отмечаю, чего он не умеет.

## Почему ищут замену счётчикам

За последний год мне задавали этот вопрос по трём причинам.

- **Закон.** Владельцы сайтов узнали, что Google Analytics отправляет данные посетителей на серверы за пределами России, и испугались штрафов. Про закон ниже отдельный раздел.

- **Перебои в Метрике.** В октябре 2026 года Метрика показывала предупреждение, что работает с ограничениями: в Вебвизоре и отчётах «Поведения» данные были доступны только до 11 октября. Я подробно описывал это в статье [про Вебвизор](https://one2click.ru/blog/vebvizor). Кто менял сайт в эти недели, остался без записей.

- **Отчёты не отвечают на вопрос «почему».** В Метрике видно, что с главной ушла половина людей. Почему ушли, приходится выяснять часами в Вебвизоре. Люди ищут сервис, который скажет это сразу.

Три причины ведут к разным решениям. От закона спасает отказ от зарубежного счётчика. От перебоев страхует второй счётчик рядом с Метрикой. А на вопрос «почему» отвечают записи визитов и их разбор, отчёты по трафику тут не помогут.

## Можно ли отказаться от Яндекс Метрики

Можно, если у вас нет рекламы в Директе и вам хватает других отчётов. Если реклама есть, я не советую.

В справке Директа это написано прямо: настроив цели в Метрике, можно переключиться на автоматическую стратегию, например «Максимум конверсий». Она старается получить как можно больше заявок и держать среднюю цену заявки около заданной. Чтобы стратегия видела заявки, в параметрах кампании заполняют поле «Счётчики Метрики». Без счётчика остаётся оплата за клики и ручное управление ставками.

Второе, чего нет у других счётчиков, — данные о самом Директе внутри отчётов: расход, площадки РСЯ, кампании, ключевые фразы рядом с поведением на сайте. Сторонние сервисы получают это только через подключение к API, и не всё.

Отсюда простое правило. Метрику оставляете как основу и как источник целей для Директа. Всё остальное ставите рядом под конкретную задачу. Как собрать нужные цели, разобрано в статье [про цели в Метрике](https://one2click.ru/blog/celi-v-metrike).

## Google Analytics в России в 2026 году

### Что изменилось в законе

Федеральный закон № 23-ФЗ от 28 февраля 2025 года дал новую редакцию части 5 статьи 18 закона «О персональных данных». С 1 июля 2025 года при сборе персональных данных граждан России, в том числе через интернет, запись, накопление, хранение и другие операции с ними в базах данных за пределами России не допускаются. Исключения отсылают к статье 6 закона, к обычному сайту с заявками они, на мой взгляд, не относятся.

Названий сервисов в законе нет. Становится ли счётчик сборщиком персональных данных, зависит от того, что именно он собирает и как вы эти данные связываете. Решение для своего сайта примите с юристом. Я исхожу из простого: если данные посетителей уходят сразу на зарубежные серверы, рисковать ради бесплатных отчётов нет смысла, когда такие же отчёты есть у Метрики.

### Сколько трафика приводит Google

Google Analytics особенно хорош для трафика из Google. На сайтах наших клиентов этот трафик небольшой. За последние 30 дней на 166 сайтах из поиска Google пришли 7,3% посетителей, из поиска Яндекса 15,8%, а больше половины дал Директ. Запросы, по которым вас находят в Google, показывает Google Search Console, счётчик на сайте для этого не нужен.

### Сколько Google Analytics хранит данные

В GA4 у обычного ресурса два варианта хранения данных на уровне пользователей и событий: 2 месяца или 14 месяцев. На стандартные сводные отчёты этот срок не влияет, он ограничивает исследования и воронки. Если вы всё же оставляете GA4, проверьте, какой срок выставлен. С двумя месяцами годовые сравнения в исследованиях потом не построить.

## Какие счётчики есть и что они заменяют

| Сервис | Что это | Где данные | Цена |
| --- | --- | --- | --- |
| Яндекс Метрика | полная веб-аналитика, Вебвизор, цели для Директа | у Яндекса в России | бесплатно |
| Google Analytics 4 | веб-аналитика Google, сильна для трафика из Google | у Google за рубежом | бесплатно |
| MyTracker | аналитика VK для сайтов и приложений, сюда переезжает Top.Mail.Ru | у VK | условия на сайте MyTracker |
| Matomo | открытая веб-аналитика, можно поставить на свой сервер | там, где сервер | на своём сервере бесплатно, облако платное |
| Microsoft Clarity | записи визитов и тепловые карты | в облаке Microsoft Azure | бесплатно |
| one2click | записи визитов, ИИ-разбор, заявки, боты в рекламе | на серверах в России | бесплатный тариф, платные от 990 ₽ |

### MyTracker вместо Top.Mail.Ru

Старый счётчик Top.Mail.Ru больше не живёт своей жизнью: адрес top.mail.ru ведёт на страницу переезда. Там сказано, что интерфейс Top.Mail.Ru прекращает работу, а данные можно перенести в MyTracker, тоже принадлежащий VK. Вход теперь через VK ID с той же почтой, что была у владельца счётчика.

Главное отличие MyTracker в том, что события хранятся как есть, а отчёты считаются в момент запроса. Готового каталога отчётов, как у Top.Mail.Ru, больше нет. Отчёт вы собираете в конструкторе: метрики, фильтры, сегменты, сравнение периодов. Это гибко, но требует времени. MyTracker больше подходит компаниям с приложением или рекламой в VK, чем небольшому сайту услуг.

### Matomo на своём сервере

Matomo — открытая система веб-аналитики. Версия Community бесплатная, без лимитов на пользователей и визиты, но ставить и обновлять её вы будете сами, а поддержка есть только на форуме. Облачная версия у Matomo платная, есть пробный период без карты.

Плюс Matomo в том, что данные лежат на вашем сервере. Если сервер в России, вопрос с законом закрыт. Минус в том, что сервер нужно держать, обновлять и защищать. Для сайта, у которого нет своего программиста, это лишняя забота. С Директом Matomo не связан, цели для автостратегий он не отдаёт.

### Clarity: только записи

Microsoft Clarity — бесплатный сервис записей визитов и тепловых карт. Метрику он не заменяет: в нём нет целей для Директа и отчётов по рекламе. Зато он хранит записи 30 дней и умеет пересказывать их с помощью ИИ. Данные лежат в облаке Microsoft Azure. Подробное сравнение с Вебвизором я сделал в отдельной статье [Microsoft Clarity или Вебвизор](https://one2click.ru/blog/clarity-ili-vebvizor).

### one2click: рядом с Метрикой

one2click тоже не заменяет Метрику, и я не продаю его как замену. Это второй счётчик, который отвечает на вопрос «почему нет заявок». Он записывает визиты, ИИ каждую ночь пересматривает записи и присылает список правок. Отдельно он считает заявки и звонки с источниками и ловит ботов в рекламе. Метрику можно подключить в кабинете, тогда рядом видны её цели и расходы на Директ.

[Иллюстрация: Сводка в демо-кабинете one2click: заявки, обращения и визиты за вчера, расход на ботов и находка дня]

Сводка в демо-кабинете: вчера 7 заявок, на 6 больше, чем позавчера. Ниже ≈450 ₽ рекламы ушло на клики ботов за 30 дней, а находка дня — фото кухонь не открываются

Чего one2click не умеет: строить произвольные отчёты в конструкторе, считать электронную коммерцию по товарам, показывать демографию и интересы. Это делает Метрика, поэтому сервисы и работают вместе.

## Совпадают ли цифры двух счётчиков

Лучший способ проверить любой счётчик — поставить его рядом с Метрикой и сравнить. Я так и сделал. В one2click можно подключить Метрику, и сервис забирает из неё число визитов по дням. Я взял 38 сайтов, где оба счётчика работали не меньше пяти общих дней и Метрика насчитала хотя бы 150 визитов, и сравнил визиты за одни и те же дни.

**−2%** медиана: на столько one2click насчитал меньше визитов, чем Метрика

**18 из 38** сайтов, где расхождение меньше 15% в любую сторону

**27 из 38** сайтов, где расхождение меньше 25%

**в 8 раз** разброс между крайними сайтами: от 0,32 до 2,63 визита one2click на визит Метрики

Данные one2click: 38 сайтов, на которых подключена Метрика, общие дни за 30 дней до 10 ноября 2026 года. Метрика за эти дни насчитала 225 934 визита, one2click 195 469. Почти вся разница в сумме даёт один крупный сайт: без него суммы расходятся меньше чем на процент.

Вывод: на большинстве сайтов два счётчика показывают близкие числа, но «правильной» цифры посещаемости не существует. Каждый счётчик видит свою часть визитов. Вот откуда берутся расхождения:

| Что видно | Почему так | Что проверить |
| --- | --- | --- |
| Второй счётчик показывает намного меньше | его код стоит не на всех страницах или поддоменах | откройте разные страницы и поищите код в исходнике |
| Метрика показывает больше | по умолчанию Метрика считает и роботов, которых определила по поведению | сравните с сегментом «без роботов» |
| Второй счётчик показывает больше | Метрику режет блокировщик или она грузится позже и не успевает | проверьте, где стоит код Метрики и не стоит ли он в конце страницы |
| Разница скачет по дням | счётчики по-разному склеивают визиты и считают сутки | сравнивайте целые недели и месяцы |
| Разница резко выросла с какого-то дня | после обновления сайта пропал один из кодов | посмотрите дату и что тогда меняли |

Про роботов стоит сказать отдельно. По справке Метрики, роботы, которые представились, исключаются сразу, а роботы, определённые по поведению, по умолчанию остаются в статистике. Чтобы их убрать, нужен сегмент. Подробно отчёт о роботах разобран в статье [про роботов в Метрике](https://one2click.ru/blog/roboty-v-metrike).

**Второй счётчик, который ищет причины**

Код one2click ставится одной строкой рядом с кодом Метрики. Сервис записывает визиты, отмечает ботов в рекламе и каждую ночь разбирает записи с помощью ИИ. Данные хранятся в России. Утром в кабинете и Telegram готов список правок: что мешает заявкам и скольких людей это задело.

[Посмотреть демо-кабинет](https://one2click.ru/demo)

## Стоит ли Метрика на сайтах клиентов

Счётчик one2click видит, есть ли у посетителя cookie Метрики. Я посмотрел 122 сайта клиентов, на которые за 30 дней пришло хотя бы 100 человек. Метрика стоит на всех 122. На 47 сайтах её cookie есть больше чем у половины посетителей, на остальных 75 — у части.

Почему не у всех? Когда человек приходит впервые, наш счётчик может прочитать cookie раньше, чем Метрика успеет её поставить. Ещё часть посетителей режет Метрику блокировщиком. Это хорошая иллюстрация к замеру выше: даже один и тот же счётчик видит на сайте не всех.

Из этих цифр я делаю вывод для практики. Бизнесы, которые к нам приходят, Метрику не убирают, они ставят второй инструмент рядом. Я считаю это правильным: второй счётчик страхует от перебоев и закрывает то, чего в Метрике нет.

## Откуда приходят люди и кто оставляет заявки

Чтобы понять, какой счётчик нужен, полезно знать, откуда идёт трафик. Вот распределение на 166 сайтах за 30 дней:

| Источник | Доля визитов | Визитов с заявкой или звонком |
| --- | --- | --- |
| Реклама в Директе | 52,0% | 0,77% |
| Прямые заходы и закладки | 21,5% | 1,93% |
| Поиск Яндекса | 15,8% | 1,57% |
| Поиск Google | 7,3% | 2,06% |
| Другие сайты и соцсети | 3,3% | 2,06% |
| Bing | 0,1% | 3,67% |

Данные one2click: 506 638 живых визитов на 166 сайтах за 30 дней до 10 ноября 2026 года, без ботов и демо-сайта. Директ — визиты с меткой клика Директа, заявка — отправленная форма или нажатие на телефон и мессенджер.

Половина посетителей приходит из Директа, и у этой половины доля визитов с заявкой ниже, чем у любого другого источника. Значит, главные деньги и главные потери там, где без Метрики не обойтись: в рекламе Яндекса. Google даёт хорошую конверсию, но мало людей. Ради 7% трафика держать отдельную систему аналитики с зарубежными серверами, на мой взгляд, не стоит.

Ещё одна вещь, которую удобно видеть во втором счётчике, — боты в рекламе. Метрика по умолчанию оставляет в отчётах роботов, которых распознала по поведению, и отдельно в общем числе визитов их не видно. Посчитайте, сколько денег может уходить на ботов у вас:

6% по умолчанию — это доля сессий, которые one2click за последние 30 дней уверенно отнёс к ботам на всех сайтах клиентов. Ещё 10,7% сессий подозрительные. Часть ботовых кликов Яндекс отфильтровывает сам, поэтому расчёт показывает верхнюю границу. Признаки ботов разобраны в статье [про скликивание рекламы](https://one2click.ru/blog/sklikivanie-reklamy).

[Иллюстрация: Раздел «Реклама и боты» в one2click: сколько денег ушло на ботов, клики из рекламы по дням и признаки ботов]

«Реклама и боты» в демо-кабинете: за неделю на ботов ушло ≈450 ₽, это 10 из 51 клика из Директа. Ниже видно, чем пойманы боты: нечеловеческие действия и скликивание

[Читайте также**Сквозная аналитика: что это и как настроить малому бизнесу**](https://one2click.ru/blog/skvoznaya-analitika)

## Что выбрать: таблица решений

| Ваша ситуация | Что поставить | Почему |
| --- | --- | --- |
| Реклама в Директе, сайт услуг | Метрика + сервис записей | цели для автостратегий и ответ, почему уходят без заявки |
| Стоит Google Analytics, клиенты в России | убрать GA, оставить Метрику | данные за рубежом, а Google даёт малую долю трафика |
| Есть приложение или реклама в VK | Метрика + MyTracker | MyTracker считает сайт и приложение вместе |
| Строгие требования к данным, есть программист | Matomo на своём сервере в России | данные полностью у вас |
| Сайт работает на зарубежный рынок | Google Analytics + Clarity | трафик из Google, закон о данных россиян не главный вопрос |
| Нет времени разбирать отчёты и записи | Метрика + one2click | ИИ сам пересматривает записи и пишет, что поправить |

## Как перейти и не потерять данные

- **Не удаляйте старый счётчик в день установки нового.** Дайте им поработать рядом 2–4 недели. Так вы увидите расхождения и поймёте, чему верить.

- **Выгрузите историю.** Данные Google Analytics за прошлые периоды в новый счётчик не переедут. Сохраните ключевые отчёты: визиты, источники, заявки по месяцам.

- **Перенесите цели.** Заявка, звонок, клик по мессенджеру должны считаться одинаково в обоих счётчиках, иначе сравнение потеряет смысл.

- **Проверьте код на всех страницах.** Самая частая причина расхождений в нашем замере — счётчик стоит не везде: на поддомене, в квизе или на странице «спасибо» его нет.

- **Обновите политику конфиденциальности.** В ней перечисляют сервисы, которые собирают данные посетителей, и где эти данные хранятся.

- **Сравнивайте целые недели.** По дням счётчики расходятся сильнее из-за того, как каждый склеивает визиты.

**Бесплатный тариф без срока**

На одном сайте one2click бесплатен без ограничения по времени: цифры, заявки с источниками, карта кликов и поиск ботов в рекламе. ИИ-разбор и записи визитов работают на платных тарифах: Старт 990 ₽ за 1 сайт, Бизнес 2 490 ₽ за 3 сайта с разбором Директа и отчётом клиенту. Первые 7 дней открыто всё, карта не нужна.

[Начать бесплатно](https://one2click.ru/start)

## Частые вопросы

### Есть ли полноценный аналог Яндекс Метрики?

Для сайта, который рекламируется в Директе, нет. Автостратегии Директа работают на целях Метрики, а данные о расходах и площадках в отчётах есть только у неё. Другие счётчики ставят рядом под отдельные задачи.

### Запрещён ли Google Analytics в России?

Прямого запрета с названием сервиса в законе нет. С 1 июля 2025 года закон запрещает собирать персональные данные граждан России сразу в зарубежные базы. Подпадает ли под это ваш счётчик, решает юрист. Google Analytics отправляет данные на серверы Google за пределами России.

### Что выбрать: Метрику или Google Analytics?

Для сайта с клиентами в России — Метрику: данные в России, связь с Директом, Вебвизор бесплатно. Google Analytics имеет смысл для сайтов, которые получают заметный трафик из Google и работают на зарубежный рынок.

### Почему Метрика и другой счётчик показывают разное число визитов?

Счётчики стоят не на всех страницах, по-разному склеивают визиты, по-разному считают роботов, и блокировщики режут их неодинаково. В нашем замере на 38 сайтах медианное расхождение было около 2%, но на отдельных сайтах доходило до двух раз.

### Можно ли ставить несколько счётчиков на один сайт?

Можно, они не мешают друг другу. Коды счётчиков обычно грузятся асинхронно и на скорость сайта заметно не влияют. Следите только, чтобы Вебвизор был включён на одном счётчике Метрики, иначе записи будут некорректными.

### Заменяет ли one2click Яндекс Метрику?

Нет. one2click работает рядом с Метрикой: записывает визиты, разбирает их с помощью ИИ, считает заявки и ботов. Отчёты-конструкторы, электронную коммерцию и цели для автостратегий Директа оставляйте в Метрике.

Источники:

- справка Яндекс Директа: [Яндекс Метрика: оценка эффективности продвижения](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/metrika) — сверено 10.11.2026;

- справка Яндекс Метрики: [роботы в отчётах](https://yandex.ru/support/metrica/ru/general/robots) — сверено 10.11.2026;

- Google Analytics: [срок хранения данных](https://support.google.com/analytics/answer/7667196) — сверено 10.11.2026;

- MyTracker: [переход с Top.Mail.Ru на MyTracker](https://docs.tracker.my.com/ru/quick-start/migration) — сверено 10.11.2026;

- Matomo: [тарифы](https://matomo.org/pricing/) — сверено 10.11.2026;

- Microsoft Clarity: [вопросы и ответы](https://learn.microsoft.com/en-us/clarity/faq) — сверено 10.11.2026;

- Федеральный закон от 28.02.2025 № 23-ФЗ, [официальная публикация](http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202502280034);

- данные one2click: 506 638 живых визитов на 166 сайтах, сравнение с Метрикой на 38 сайтах за 30 дней до 10.11.2026, без ботов и демо-сайта.