# Площадки РСЯ: какие отключать и почему клики из приложений почти не дают заявок Как найти мусорные площадки РСЯ и отключить их в Директе. Данные по 253 тыс. рекламных визитов: клики внутри мобильных приложений дают 0,04 заявки на 1000 визитов, обычные мобильные визиты 10 на 1000 Автор: Радик Ишкиняев, основатель one2click. Опубликовано 2026-11-10, обновлено 2026-11-10. Источник: https://one2click.ru/blog/ploshchadki-rsya Отключать в РСЯ стоит площадки, которые за месяц дали заметное число кликов и ни одной заявки. Чаще всего это мобильные приложения: игры, VPN, фонарики, погода. По данным one2click за 30 дней, рекламные визиты, которые открылись внутри приложения, дали 0,04 заявки на 1000 визитов. Обычные визиты с телефона из той же рекламы дали 10 заявок на 1000, в 250 раз больше. Готовый чёрный список из интернета для этого не нужен. Список у каждого свой, и собирается он за полчаса: в Директе добавляете в ссылки параметр {source}, ждёте две недели, открываете отчёт по площадкам и запрещаете те, где деньги ушли, а заявок нет. Ниже разбираю, как это сделать по шагам, какие площадки трогать нельзя и почему приложения ведут себя так плохо. Правила Директа сверены по справке Яндекса **10 ноября 2026 года**. Цифры по площадкам взяты из данных one2click: 253 254 визита из Яндекс Директа на 110 сайтах с 12 октября по 9 ноября 2026 года. Площадку видно на 43 сайтах, где в ссылках объявлений стоит {source}, это 122 891 визит. Данные обезличены, демо-сайт исключён. ## Что такое площадки РСЯ Рекламная сеть Яндекса показывает объявления Директа на сервисах Яндекса и на сайтах партнёров. По справке Директа, в сети больше 80 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для смарт-телевизоров. Кроме них, объявления уходят во внешние сети вроде Smaato, и там своих площадок тоже тысячи. Площадку для показа рекламодатель не выбирает. Директ сам решает, где показать объявление, исходя из стратегии и аудитории. Управлять можно только в обратную сторону: запретить показы там, где они не окупаются. Справка прямо говорит, что делать это без необходимости не стоит: можно отрезать целевую аудиторию. С этим я согласен: запрещать стоит только то, что не окупается по вашим собственным цифрам. Площадка за площадкой разная. На одних сайтах объявление видит человек, который читает статью про ремонт кухни и сам ищет кухню. В других местах объявление висит внизу экрана игры, и палец задевает его между уровнями. Клик стоит одинаково, а толк от него разный, и разница бывает в сотни раз. ## Сколько заявок дают разные площадки Чтобы говорить на цифрах, я посчитал рекламные визиты из Директа на сайтах клиентов one2click за последние 30 дней. Это услуги, магазины и лендинги: кухни, стоматологии, стройка, обучение. Заявкой считаю отправленную форму, звонок или сообщение в мессенджер с сайта. **46 418** рекламных визитов открылись внутри мобильных приложений **2** заявки дали эти визиты за 30 дней **10,0** заявок на 1000 обычных визитов с телефона из той же рекламы **23%** рекламных визитов с телефонов открываются внутри приложений Данные one2click: 253 254 визита из Директа на 110 сайтах, 12.10–09.11.2026. «Внутри приложения» значит, что страница открылась во встроенном окне приложения: у такого окна на телефоне нулевая внешняя ширина. Обычные визиты с телефона: 148 519 живых визитов без ботов, 1 491 из них с заявкой. Две заявки на 46 тысяч визитов выглядят как ошибка, поэтому я перепроверил. Цифра держится: из этих визитов 78% вообще ни разу не коснулись страницы. Человек не прокрутил её, не нажал ни на что, не напечатал ни буквы. Страница открылась и закрылась. Оставшиеся 22% хотя бы касались экрана, и у них заявок тоже почти нет: 2 на 10 117 визитов. Возможно, часть звонков из встроенного окна приложения прошла мимо счётчика. Но разница в 250 раз так не объясняется, тем более что звонки с обычных мобильных визитов счётчик ловит исправно. ### Как отличаются типы площадок Дальше я взял только сайты, где в ссылках стоит {source} и площадку видно по каждому клику. Площадки разделил на четыре группы по названию: приложения (их Директ передаёт именем пакета вроде com.example.game), обычные сайты, ресурсы самого Яндекса и площадки DSP. | Тип площадки | Визитов за 30 дней | Заявок на 1000 визитов | Ботов | Подозрительных | | --- | --- | --- | --- | --- | | Мобильные приложения | 78 681 | 2,9 | 7,9% | 27,3% | | Сайты партнёров | 32 933 | 9,9 | 4,9% | 18,0% | | Ресурсы Яндекса: Почта, Дзен, поиск партнёров | 9 983 | 10,0 | 3,0% | 7,7% | | Площадки DSP (*.dsp.yandex.ru) | 1 294 | 3,9 | 6,6% | 31,8% | 43 сайта, 122 891 визит с известной площадкой, 12.10–09.11.2026. «Ботов» — визиты с оценкой 70 и выше из 100, «подозрительных» — от 40 до 69: их one2click оставляет в цифрах, но помечает. По заявкам на 1000 визитов приложения проигрывают сайтам в три с лишним раза. Но внутри самих приложений картина неоднородная, и это главное, что я понял из этих цифр: - **Если клик из приложения открыл сайт во встроенном окне**, заявок почти нет: 1 на 20 399 визитов. - **Если клик из того же приложения открыл обычный браузер**, заявки есть: 227 на 58 282 визита, это 3,9 на 1000. Меньше, чем с сайтов, но уже рабочая реклама. Получается, что выкидывать все приложения подряд не нужно. Вредны конкретные места показа, где реклама открывается внутри игры или утилиты и человек закрывает её, не глядя. А такие места у каждого рекламодателя свои. [Иллюстрация: Блоки «IP для запрета» и «Площадки с ботами» в разделе «Реклама и боты» one2click] Раздел «Реклама и боты» в демо-кабинете: справа площадки рекламной сети, откуда пришли боты, например games-online-free.ru, где ботами оказались 4 клика из 16. Слева IP-адреса, которые повторялись или пришли из дата-центров. Данные демо сгенерированы для примера ## Сколько бюджета съедают мусорные площадки На 43 сайтах за месяц реклама показалась на 11 187 разных площадках. Большая часть из них дала по одному-два клика, и судить о них рано. Поэтому я отобрал площадки, у которых больше 30 визитов: по ним уже можно что-то сказать. **368** площадок дали больше 30 визитов за месяц **76%** из них не принесли ни одной заявки **26,9%** всех визитов из РСЯ пришлись на такие площадки **31,9%** визитов дают 10 самых крупных площадок Данные one2click, 43 сайта с {source} в ссылках, 122 891 визит, 12.10–09.11.2026. Учтены все заявки, включая звонки и мессенджеры. Четверть кликов в сетях уходит туда, где за месяц не было ни одной заявки. Если у вас кампания в РСЯ на 60 тысяч рублей в месяц, это ориентир в 15 тысяч, которые можно вернуть в работу. Ориентир грубый: у вас доля может быть и 10%, и 40%. Поэтому дальше про то, как найти её у себя. Вторая цифра тоже полезная: десять площадок забирают треть всех визитов. Значит, проверка не требует разбирать тысячи строк. Достаточно отсортировать площадки по расходу и пройти первые 20–30. ## Шаг 1. Включите передачу площадки в ссылках Без этого шага площадку видно только в отчётах Директа, а что делали люди на сайте, видно только в Метрике. Связать одно с другим нельзя. Директ умеет подставлять в ссылку объявления название площадки при каждом клике, для этого есть параметр {source}. По справке Директа, {source} передаёт домен площадки при показе в сетях, например travel.ru, и значение none при показе на поиске Яндекса. На поисковых площадках партнёров может прийти и домен, и none. Есть ещё {source_type}: он передаёт search для поиска и context для сетей. Удобнее всего положить площадку в utm_content или utm_term, тогда она появится и в отчёте Метрики «Метки UTM». Соберите ссылку в генераторе ниже: в поле utm_content уже стоит {source}. Ссылку вставляете в объявления кампании в сетях. Если метки у вас заданы в настройках кампании, поменяйте их там, и они применятся ко всем объявлениям сразу. Подробно, как устроены метки и где их смотреть, я разбирал в статье [про UTM-метки](https://one2click.ru/blog/utm-metki). Счётчик one2click сам читает площадку из параметров source и placement, а ещё из utm_content и utm_term, если там стоит что-то похожее на домен. Отдельно настраивать ничего не надо. [Читайте также**UTM-метки: что это, как составить и где смотреть в Метрике**](https://one2click.ru/blog/utm-metki) ## Шаг 2. Соберите отчёт по площадкам Подождите хотя бы 10–14 дней, чтобы набралась статистика. За три дня площадка с одной случайной заявкой выглядит отличной, а площадка без заявок может просто не успеть. ### В Директе Откройте «Статистика» → «Мастер отчётов». В группировках выберите «Площадки», а если кампаний несколько, добавьте ещё номер кампании. В столбцах оставьте показы, клики, расход и конверсии по вашей главной цели. Отсортируйте по расходу, и самые дорогие площадки окажутся сверху. Минус отчёта в том, что конверсии в нём есть, только если цели настроены правильно и Директ их видит. Звонки с сайта и сообщения в мессенджеры часто не настроены, и тогда живая площадка выглядит пустой. Как настроить цели на клик по телефону и мессенджеру, описано в статье [про цели в Метрике](https://one2click.ru/blog/celi-v-metrike). ### В Метрике Если площадка передаётся в метке, откройте отчёт «Метки UTM» и разверните его до utm_content. Там видны визиты, отказы, время и достижение целей по каждой площадке. Здесь же можно перейти в Вебвизор и посмотреть, что делают люди с конкретной площадки. Если в записях курсор стоит на месте, а страница закрывается через две секунды, вы смотрите на клик из приложения. **Площадки без заявок собираются сами** one2click видит площадку каждого клика и знает, была ли после него заявка, звонок или сообщение. В разборе Директа площадки, где ушли деньги и не было заявок, собраны в список. Запретить их можно кнопкой, сервис сам допишет их в настройки выбранных кампаний. [Посмотреть демо-кабинет](https://one2click.ru/demo) ## Шаг 3. Решите, какие площадки отключать Отчёт собран. Теперь на каждой строке надо принять одно из трёх решений: запретить, оставить или подождать. Я пользуюсь таким правилом. | Что видно по площадке | Что это значит | Что сделать | | --- | --- | --- | | Расход больше цены двух-трёх заявок, заявок ноль | Площадка не окупается и вряд ли окупится | Запретить | | Название вида com.что-то, клики почти без касаний экрана | Реклама открывается внутри приложения, клики случайные | Запретить, если нет заявок | | Много визитов, все по 0–3 секунды | Случайные нажатия или накрутка | Посмотреть 5–10 записей и запретить | | Заявки есть, но каждая в 2–3 раза дороже средней | Площадка работает хуже остальных | Оставить и снизить ставку в сетях, через месяц проверить снова | | Расход меньше цены одной заявки | Данных мало | Подождать | | Ресурс Яндекса: Почта, Дзен, поиск | Поисковые проекты Яндекса запретить нельзя | Не тратить на них время | Цену заявки, от которой считать, берите свою. Если её нет, посчитайте по кампании целиком: расход за месяц разделить на число заявок. Тот же расчёт можно сделать для одной площадки, чтобы сравнить её со средним. Если заявок ноль, калькулятор попросит число больше нуля. Это и есть ответ: у такой площадки заявка стоит бесконечно, и при расходе больше цены двух-трёх обычных заявок её пора запрещать. Как понять, какая цена заявки для вас нормальная, я разбирал в статье [про стоимость заявки](https://one2click.ru/blog/stoimost-zayavki). ### Почему нельзя брать чужой чёрный список В интернете лежат списки «мусорных площадок РСЯ» на сотни и тысячи строк. Их собирали на чужих нишах и чужих регионах, часто год-два назад. Я вижу три проблемы: - **Лимит.** По справке Директа, в список запрещённых можно добавить не больше 1000 мест показа, считая сайты, приложения и внешние сети вместе. Чужой список на 900 строк съест почти весь лимит площадками, на которых ваша реклама, возможно, и не показывалась. - **Ниша.** Сайт про погоду может приводить клиентов стоматологии и не приводить клиентов кухонной студии. Общий список этого не учитывает. - **Новые площадки.** Приложения появляются и исчезают каждую неделю. Список, собранный год назад, закрывает уже мёртвые места показа. Свой список из 50–100 площадок, проверенных по вашей статистике, работает лучше чужого на тысячу. ## Шаг 4. Запретите площадки в Директе По справке Директа, нежелательные площадки исключаются в параметрах кампании. В список запрещённых вписывается домен сайта или название приложения так, как оно пришло в отчёте или в {source}. Что важно знать про ограничения: - в список одной кампании помещается до 1000 мест показа: сайты, приложения и внешние сети вместе; - поисковые проекты Яндекса запретить нельзя, это прямо написано в справке; - список задаётся на кампанию, поэтому если у вас пять кампаний в сетях, его надо добавить в каждую. Когда список подходит к 1000, начинайте с чистки: удалите площадки, которые давно не показывались, и оставьте те, что приносят расход. Лимит превращается в проблему только у тех, кто вставлял чужие списки целиком. ## Почему клики из приложений не дают заявок Это тот вопрос, с которого я начал копать. Причин несколько, и они складываются. ### Случайные нажатия В играх и утилитах реклама часто стоит рядом с кнопками самого приложения или появляется на весь экран между уровнями. Человек хотел нажать «дальше», попал по объявлению, и у него открылся ваш сайт. Он его не искал и закрывает сразу. Для Директа это честный клик, человек живой, антифрод тут ничего не найдёт. ### Встроенное окно вместо браузера Когда приложение открывает рекламу во встроенном окне, вкладку нельзя оставить и вернуться к ней вечером. Окно закрывается, как только человек возвращается в игру. Судя по нашим данным, этого хватает: заявки из таких окон почти не приходят, даже если человек успел потрогать страницу. ### Накрутка Часть приложений получает деньги за клики и накручивает их. По доле ботов приложения в нашей таблице на первом месте: 7,9% явных ботов и ещё 27,3% подозрительных визитов. Это клики с эмуляторов, с повторами с одного устройства и без единого касания. Подробнее о признаках таких кликов я писал в статье [про скликивание рекламы](https://one2click.ru/blog/sklikivanie-reklamy). Для решения не так важно, какая из причин сработала. Деньги списаны, заявки нет. Поэтому по площадке я решаю только по заявкам. **Бесплатно на одном сайте** Цифры, заявки, карта кликов и защита от ботов в one2click бесплатны на одном сайте и без срока. Площадки с ботами и IP для запрета видны в разделе «Реклама и боты». ИИ-разбор и записи визитов есть на платных тарифах, а первые 7 дней открыто всё, карта не нужна. [Подключить сайт](https://one2click.ru/start) ## Что ещё помогает, кроме запрета площадок Запрет площадок решает проблему кликов без заявок. Рядом есть ещё несколько настроек, которые стоит проверить в той же сессии. ### Корректировка на ботов Ботов, которые возвращаются по рекламе снова и снова, удобнее отрезать по аудитории. Их собирают в цель Метрики, делают по ней условие ретаргетинга и ставят на кампании корректировку ставок −100%. Площадка тут не важна: бот перестаёт видеть рекламу везде. Как это настроить руками, подробно описано в статье про скликивание. В one2click цель с ботами пополняется сама, а корректировку −100% сервис может поставить во все кампании Директа, когда вы подключите Директ. ### Ограничение цены клика в сетях По справке Директа, при большинстве стратегий расход в сетях держат ограничением цены клика. Если сети в целом дают заявку дороже поиска, ограничение помогает не переплачивать за дешёвые по смыслу места показа, пока вы разбираете площадки. ### Отдельная кампания для сетей Если поиск и сети крутятся в одной кампании, по статистике трудно понять, что работает. Список запрещённых площадок при этом всё равно задаётся на кампанию. Поэтому сети я обычно держу отдельно: проще считать, проще чистить. [Читайте также**Скликивание рекламы в Директе: как понять, что вас скликивают, и как защититься**](https://one2click.ru/blog/sklikivanie-reklamy) ## Как часто чистить площадки Я делаю так. Первую чистку через две недели после запуска кампании в сетях. Дальше раз в одну-две недели смотрю площадки, которые появились за этот период, отсортированные по расходу. На это уходит 15–20 минут. - **Отсортируйте площадки по расходу** за последние 14 дней. - **Пройдите первые 20–30 строк.** Площадки с расходом больше цены двух-трёх заявок и без заявок запретите. - **Отдельно отфильтруйте названия вида com.* и ru.*:** это приложения. Если у них есть расход и нет заявок, запретите их пачкой. - **Раз в месяц проверьте сам список запрещённых.** Удалите из него то, что давно не показывалось, чтобы не упереться в лимит 1000. - **Сравните стоимость заявки в сетях** до и после чистки. Если она не снизилась, причина не в площадках, а на сайте или в объявлении. Последний пункт важнее, чем кажется. Бывает, что площадки вычищены, а заявки в сетях всё равно дорогие. Тогда стоит посмотреть, что видит человек после клика: совпадает ли первый экран с объявлением, грузится ли страница с телефона, работает ли форма. Подробно это разобрано в статье [о том, почему нет заявок с сайта](https://one2click.ru/blog/net-zayavok-s-sayta). ## Как это устроено в one2click Я делаю one2click, поэтому расскажу, как в нём устроена работа с площадками, и постараюсь только по делу. - **Площадка у каждого клика.** Счётчик берёт её из параметров ссылки и хранит вместе с визитом. Видно, тронул ли человек страницу, открылась ли она внутри приложения, сколько он пробыл и оставил ли заявку, звонок или сообщение. - **Площадки с ботами.** В разделе «Реклама и боты» список площадок, откуда пришли клики с признаками ботов, и сколько таких кликов из всех. Это видно и на бесплатном тарифе. - **Список без заявок.** В разборе Директа на тарифе «Бизнес» сервис забирает статистику из кабинета Директа за 30 дней и собирает площадки, где ушли деньги и не было заявок. Площадку не предложат запретить, если по ней есть заявка хоть где-то: в целях Директа, в Метрике или в счётчике one2click. Ресурсы Яндекса в список не попадают, их всё равно не запретить. - **Запрет кнопкой.** Отмечаете площадки и кампании, сервис дописывает их к уже запрещённым. Ничего из старого списка не удаляет. Если в кампании набирается больше 1000 площадок, он прямо пишет, что Директ больше не примет, и не обрезает список молча. - **Журнал.** Всё, что добавлено по кнопке, записывается с датой, кампанией и тем, сколько эти площадки стоили до запрета. Чего one2click не делает: не меняет ставки по площадкам и не управляет стратегией. Решение, что запрещать, остаётся за вами, сервис только собирает список и считает. **Разбор Директа за пару минут** Войдите в Яндекс тем аккаунтом, где ведётся реклама. Сервис соберёт кампании и статистику за 30 дней, найдёт площадки и запросы без заявок, ошибки в настройках и минус-слова. Дальше разбор обновляется сам раз в три дня. Это тариф «Бизнес» за 2 490 ₽ в месяц, 3 сайта и 50 000 визитов. [Попробовать бесплатно](https://one2click.ru/start) ## Частые вопросы ### Как отключить площадку в РСЯ? Откройте параметры кампании в Директе и впишите домен сайта или название приложения в список запрещённых площадок. Найти площадки без заявок удобно в Мастере отчётов с группировкой «Площадки». ### Сколько площадок можно запретить в Директе? По справке Директа, до 1000 мест показа в одной кампании, включая сайты, приложения и внешние сети. Поисковые проекты Яндекса запретить нельзя. ### Какие площадки РСЯ самые мусорные? Общего списка, который подойдёт всем, нет. По данным one2click, хуже всего работают клики, которые открываются внутри мобильных приложений: 2 заявки на 46 418 визитов за месяц. Но и среди приложений есть места показа с заявками, поэтому запрещать стоит по своей статистике: расход есть, заявок нет. ### Нужно ли отключать все мобильные приложения? Не обязательно. Клики из приложений, которые открыли обычный браузер, в нашей выборке дали 3,9 заявки на 1000 визитов. Это хуже сайтов, но реклама работает. Запрещайте конкретные приложения, где есть расход и нет заявок. ### Как узнать, с какой площадки пришёл клик? Добавьте в ссылку объявления параметр {source}, например в utm_content. Директ подставит домен площадки при показе в сетях и none при показе на поиске Яндекса. Площадка появится в отчёте Метрики «Метки UTM». ### Как часто чистить площадки РСЯ? Первый раз через 10–14 дней после запуска, дальше раз в одну-две недели. Новые площадки появляются постоянно, и за неделю одна плохая может съесть заметную часть бюджета кампании в сетях. Источники: - справка Директа: [Рекламная сеть Яндекса](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/yan) — сверено 10.11.2026; - справка Директа: [показы в сетях, вопросы и ответы](https://yandex.ru/support/direct/ru/qanda/yan) — лимит 1000 мест показа, запрет поисковых проектов Яндекса; - справка Директа: [динамические параметры в ссылках](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/url-tags) — {source} и {source_type}; - справка Директа: [Мастер отчётов](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/report-wizard) — группировка «Площадки»; - данные one2click: 253 254 визита из Директа на 110 сайтах за 12.10–09.11.2026, площадка известна на 43 сайтах (122 891 визит), без демо-сайта.