Чем заменить Яндекс Метрику и Google Analytics в 2026 году: честное сравнение счётчиков

Радик Ишкиняевоснователь one2click

Если сайт получает клиентов из Яндекс Директа, полностью заменить Метрику нечем. Автоматические стратегии Директа учатся на целях Метрики, и без счётчика реклама теряет главный источник данных. Менять имеет смысл Google Analytics: с 1 июля 2025 года закон запрещает собирать персональные данные россиян сразу в зарубежные базы, а Google на сайтах наших клиентов приводит всего 7% посетителей.

Поэтому правильный вопрос звучит так: что поставить рядом с Метрикой. Ответ зависит от задачи. Для отчётов по приложениям и рекламе VK есть MyTracker, для полного контроля над данными подходит Matomo на своём сервере, чтобы понять, почему люди уходят без заявки, нужны записи визитов. Ниже сравниваю эти варианты и показываю замер: что насчитали Метрика и второй счётчик на 38 одних и тех же сайтах в одни и те же дни.

Почему ищут замену счётчикам

За последний год мне задавали этот вопрос по трём причинам.

• Закон. Владельцы сайтов узнали, что Google Analytics отправляет данные посетителей на серверы за пределами России, и испугались штрафов. Про закон ниже отдельный раздел.
• Перебои в Метрике. В октябре 2026 года Метрика показывала предупреждение, что работает с ограничениями: в Вебвизоре и отчётах «Поведения» данные были доступны только до 11 октября. Я подробно описывал это в статье про Вебвизор. Кто менял сайт в эти недели, остался без записей.
• Отчёты не отвечают на вопрос «почему». В Метрике видно, что с главной ушла половина людей. Почему ушли, приходится выяснять часами в Вебвизоре. Люди ищут сервис, который скажет это сразу.

Три причины ведут к разным решениям. От закона спасает отказ от зарубежного счётчика. От перебоев страхует второй счётчик рядом с Метрикой. А на вопрос «почему» отвечают записи визитов и их разбор, отчёты по трафику тут не помогут.

Можно ли отказаться от Яндекс Метрики

Можно, если у вас нет рекламы в Директе и вам хватает других отчётов. Если реклама есть, я не советую.

В справке Директа это написано прямо: настроив цели в Метрике, можно переключиться на автоматическую стратегию, например «Максимум конверсий». Она старается получить как можно больше заявок и держать среднюю цену заявки около заданной. Чтобы стратегия видела заявки, в параметрах кампании заполняют поле «Счётчики Метрики». Без счётчика остаётся оплата за клики и ручное управление ставками.

Второе, чего нет у других счётчиков, — данные о самом Директе внутри отчётов: расход, площадки РСЯ, кампании, ключевые фразы рядом с поведением на сайте. Сторонние сервисы получают это только через подключение к API, и не всё.

Отсюда простое правило. Метрику оставляете как основу и как источник целей для Директа. Всё остальное ставите рядом под конкретную задачу. Как собрать нужные цели, разобрано в статье про цели в Метрике.

Google Analytics в России в 2026 году

Что изменилось в законе

Федеральный закон № 23-ФЗ от 28 февраля 2025 года дал новую редакцию части 5 статьи 18 закона «О персональных данных». С 1 июля 2025 года при сборе персональных данных граждан России, в том числе через интернет, запись, накопление, хранение и другие операции с ними в базах данных за пределами России не допускаются. Исключения отсылают к статье 6 закона, к обычному сайту с заявками они, на мой взгляд, не относятся.

Названий сервисов в законе нет. Становится ли счётчик сборщиком персональных данных, зависит от того, что именно он собирает и как вы эти данные связываете. Решение для своего сайта примите с юристом. Я исхожу из простого: если данные посетителей уходят сразу на зарубежные серверы, рисковать ради бесплатных отчётов нет смысла, когда такие же отчёты есть у Метрики.

Сколько трафика приводит Google

Google Analytics особенно хорош для трафика из Google. На сайтах наших клиентов этот трафик небольшой. За последние 30 дней на 166 сайтах из поиска Google пришли 7,3% посетителей, из поиска Яндекса 15,8%, а больше половины дал Директ. Запросы, по которым вас находят в Google, показывает Google Search Console, счётчик на сайте для этого не нужен.

Сколько Google Analytics хранит данные

В GA4 у обычного ресурса два варианта хранения данных на уровне пользователей и событий: 2 месяца или 14 месяцев. На стандартные сводные отчёты этот срок не влияет, он ограничивает исследования и воронки. Если вы всё же оставляете GA4, проверьте, какой срок выставлен. С двумя месяцами годовые сравнения в исследованиях потом не построить.

Какие счётчики есть и что они заменяют

MyTracker вместо Top.Mail.Ru

Старый счётчик Top.Mail.Ru больше не живёт своей жизнью: адрес top.mail.ru ведёт на страницу переезда. Там сказано, что интерфейс Top.Mail.Ru прекращает работу, а данные можно перенести в MyTracker, тоже принадлежащий VK. Вход теперь через VK ID с той же почтой, что была у владельца счётчика.

Главное отличие MyTracker в том, что события хранятся как есть, а отчёты считаются в момент запроса. Готового каталога отчётов, как у Top.Mail.Ru, больше нет. Отчёт вы собираете в конструкторе: метрики, фильтры, сегменты, сравнение периодов. Это гибко, но требует времени. MyTracker больше подходит компаниям с приложением или рекламой в VK, чем небольшому сайту услуг.

Matomo на своём сервере

Matomo — открытая система веб-аналитики. Версия Community бесплатная, без лимитов на пользователей и визиты, но ставить и обновлять её вы будете сами, а поддержка есть только на форуме. Облачная версия у Matomo платная, есть пробный период без карты.

Плюс Matomo в том, что данные лежат на вашем сервере. Если сервер в России, вопрос с законом закрыт. Минус в том, что сервер нужно держать, обновлять и защищать. Для сайта, у которого нет своего программиста, это лишняя забота. С Директом Matomo не связан, цели для автостратегий он не отдаёт.

Clarity: только записи

Microsoft Clarity — бесплатный сервис записей визитов и тепловых карт. Метрику он не заменяет: в нём нет целей для Директа и отчётов по рекламе. Зато он хранит записи 30 дней и умеет пересказывать их с помощью ИИ. Данные лежат в облаке Microsoft Azure. Подробное сравнение с Вебвизором я сделал в отдельной статье Microsoft Clarity или Вебвизор.

one2click: рядом с Метрикой

one2click тоже не заменяет Метрику, и я не продаю его как замену. Это второй счётчик, который отвечает на вопрос «почему нет заявок». Он записывает визиты, ИИ каждую ночь пересматривает записи и присылает список правок. Отдельно он считает заявки и звонки с источниками и ловит ботов в рекламе. Метрику можно подключить в кабинете, тогда рядом видны её цели и расходы на Директ.

Чего one2click не умеет: строить произвольные отчёты в конструкторе, считать электронную коммерцию по товарам, показывать демографию и интересы. Это делает Метрика, поэтому сервисы и работают вместе.

Совпадают ли цифры двух счётчиков

Лучший способ проверить любой счётчик — поставить его рядом с Метрикой и сравнить. Я так и сделал. В one2click можно подключить Метрику, и сервис забирает из неё число визитов по дням. Я взял 38 сайтов, где оба счётчика работали не меньше пяти общих дней и Метрика насчитала хотя бы 150 визитов, и сравнил визиты за одни и те же дни.

Данные one2click: 38 сайтов, на которых подключена Метрика, общие дни за 30 дней до 10 ноября 2026 года. Метрика за эти дни насчитала 225 934 визита, one2click 195 469. Почти вся разница в сумме даёт один крупный сайт: без него суммы расходятся меньше чем на процент.

Вывод: на большинстве сайтов два счётчика показывают близкие числа, но «правильной» цифры посещаемости не существует. Каждый счётчик видит свою часть визитов. Вот откуда берутся расхождения:

Про роботов стоит сказать отдельно. По справке Метрики, роботы, которые представились, исключаются сразу, а роботы, определённые по поведению, по умолчанию остаются в статистике. Чтобы их убрать, нужен сегмент. Подробно отчёт о роботах разобран в статье про роботов в Метрике.

Стоит ли Метрика на сайтах клиентов

Счётчик one2click видит, есть ли у посетителя cookie Метрики. Я посмотрел 122 сайта клиентов, на которые за 30 дней пришло хотя бы 100 человек. Метрика стоит на всех 122. На 47 сайтах её cookie есть больше чем у половины посетителей, на остальных 75 — у части.

Почему не у всех? Когда человек приходит впервые, наш счётчик может прочитать cookie раньше, чем Метрика успеет её поставить. Ещё часть посетителей режет Метрику блокировщиком. Это хорошая иллюстрация к замеру выше: даже один и тот же счётчик видит на сайте не всех.

Из этих цифр я делаю вывод для практики. Бизнесы, которые к нам приходят, Метрику не убирают, они ставят второй инструмент рядом. Я считаю это правильным: второй счётчик страхует от перебоев и закрывает то, чего в Метрике нет.

Откуда приходят люди и кто оставляет заявки

Чтобы понять, какой счётчик нужен, полезно знать, откуда идёт трафик. Вот распределение на 166 сайтах за 30 дней:

Данные one2click: 506 638 живых визитов на 166 сайтах за 30 дней до 10 ноября 2026 года, без ботов и демо-сайта. Директ — визиты с меткой клика Директа, заявка — отправленная форма или нажатие на телефон и мессенджер.

Половина посетителей приходит из Директа, и у этой половины доля визитов с заявкой ниже, чем у любого другого источника. Значит, главные деньги и главные потери там, где без Метрики не обойтись: в рекламе Яндекса. Google даёт хорошую конверсию, но мало людей. Ради 7% трафика держать отдельную систему аналитики с зарубежными серверами, на мой взгляд, не стоит.

Ещё одна вещь, которую удобно видеть во втором счётчике, — боты в рекламе. Метрика по умолчанию оставляет в отчётах роботов, которых распознала по поведению, и отдельно в общем числе визитов их не видно. Посчитайте, сколько денег может уходить на ботов у вас:

6% по умолчанию — это доля сессий, которые one2click за последние 30 дней уверенно отнёс к ботам на всех сайтах клиентов. Ещё 10,7% сессий подозрительные. Часть ботовых кликов Яндекс отфильтровывает сам, поэтому расчёт показывает верхнюю границу. Признаки ботов разобраны в статье про скликивание рекламы.

Что выбрать: таблица решений

Как перейти и не потерять данные

1. Не удаляйте старый счётчик в день установки нового. Дайте им поработать рядом 2–4 недели. Так вы увидите расхождения и поймёте, чему верить.
2. Выгрузите историю. Данные Google Analytics за прошлые периоды в новый счётчик не переедут. Сохраните ключевые отчёты: визиты, источники, заявки по месяцам.
3. Перенесите цели. Заявка, звонок, клик по мессенджеру должны считаться одинаково в обоих счётчиках, иначе сравнение потеряет смысл.
4. Проверьте код на всех страницах. Самая частая причина расхождений в нашем замере — счётчик стоит не везде: на поддомене, в квизе или на странице «спасибо» его нет.
5. Обновите политику конфиденциальности. В ней перечисляют сервисы, которые собирают данные посетителей, и где эти данные хранятся.
6. Сравнивайте целые недели. По дням счётчики расходятся сильнее из-за того, как каждый склеивает визиты.

Частые вопросы

Радик Ишкиняевоснователь one2click

С командой делаю сайты для бизнеса. one2click сделал, чтобы видеть, почему посетители уходят без заявки, и не пересматривать сотни записей руками.