Защита от скликивания: сравнение сервисов и как выбрать свой

Радик Ишкиняевоснователь one2click

Встроенный антифрод Яндекса работает у всех и бесплатно: часть ботов он не пускает к объявлению, а за отфильтрованные клики возвращает деньги. Платный сервис защиты от скликивания нужен сверху, если вы крутите много РСЯ и после фильтра Яндекса у вас всё ещё заметная доля пустых кликов. По данным one2click, это 5,4% рекламных кликов с явными признаками бота и ещё 20,2% подозрительных.

Все сервисы защиты в Директе опираются на одни и те же три рычага: исключить ботов из аудитории корректировкой ставок −100%, запретить площадки и запретить IP-адреса. Отличаются они тем, как находят ботов, сколько делают сами и сколько стоят. Ниже сравниваю фильтр Яндекса, Botfaqtor, модуль click.ru, one2click и ручную настройку, а в конце даю таблицу: что выбрать при каком бюджете.

Что остаётся после фильтра Яндекса

Сначала про то, ради чего вообще покупают защиту. Я посчитал все клики из Директа на сайтах клиентов one2click за последние 30 дней. Это клики, которые уже прошли фильтр Яндекса: до сайта добрались только они.

Данные one2click, 12.10–09.11.2026, без демо-сайта. Один клик считается один раз, даже если страница по нему открывалась несколько раз. Группа признака взята по главной причине у 66 862 визитов с оценкой 40 и выше.

Из этих цифр для выбора сервиса важны две вещи.

Первая: явных ботов после фильтра немного, около двадцатой части кликов. Если сервис обещает сэкономить до половины бюджета, проверьте долю ботов на своём сайте, прежде чем платить.

Вторая: почти никого из оставшихся ботов нельзя поймать по IP. Главные группы у нас такие:

Данные one2click, 30 дней до 10.11.2026. Признак — главный из найденных: у бота с IP дата-центра чаще есть более сильный признак, например эмулятор, и тогда он попадает в другую группу.

Поэтому сервис, который сводит защиту к списку IP, закрывает малую часть проблемы. Больше всего дают запрет площадок в РСЯ и исключение аудитории. Про площадки подробно в статье о площадках РСЯ: клики внутри мобильных приложений дали у нас 2 заявки на 46 тысяч визитов.

Что умеет фильтр Яндекса

Антифрод Директа включён у всех и отдельно не настраивается. По справке, он работает в три этапа:

• До показа. Система распознаёт недействительный трафик заранее и не показывает объявление, если уверена, что перед ней бот или мошенник.
• При клике. Подозрительного пользователя может проверить капчей.
• После перехода. Многоуровневая фильтрация находит фрод уже по визиту. Заявка с несуществующим номером телефона тоже считается недействительной.

Расходы за недействительный трафик автоматически возвращаются на баланс. Такие клики и конверсии удаляются из отчётов Директа и не участвуют в обучении стратегий.

Чего фильтр не делает, справка тоже пишет прямо. Он не отсеивает живых, но нецелевых людей. Не отсеивает повторные конверсии, например когда человек обновил страницу «Спасибо». И не отсеивает формы, заполненные мусором. А если вы нашли подозрительные клики сами, справка предлагает сравнить визиты из Директа в Вебвизоре с отчётами группы «Директ» и написать в поддержку. Проверить конверсии на фрод Яндекс может только за последние 30 дней.

Отсюда понятно, где проходит граница. Яндекс ловит то, что видит со своей стороны: показ, клик, общие данные по аудитории. Поведение человека на вашем сайте Яндекс знает только по данным Метрики и решает по ним осторожно. Сторонний сервис ставит свой код на сайт и смотрит на поведение подробнее. Это и есть его добавленная ценность.

Как работают сторонние сервисы

Повлиять на показы в Директе снаружи можно немногими способами. Отменить клик или запретить показ конкретному человеку сервис не может, это делает только Яндекс. У стороннего сервиса есть такие инструменты:

1. Аудитория с корректировкой −100%. Сервис находит ботов на сайте, передаёт их в Метрику или Яндекс Аудитории, а в кампаниях ставится корректировка ставок −100% на этот сегмент. Бот, который вернётся с того же устройства, рекламу больше не увидит. В Директе корректировки по условиям ретаргетинга задаются от −100% до +1200%.
2. Запрет площадок. Площадки, откуда идут боты или клики без заявок, вписываются в список запрещённых. Лимит Директа — 1000 мест показа на кампанию.
3. Запрет IP-адресов. Работает для постоянных адресов. Через API в список кампании помещается до 25 адресов.
4. Жалоба в поддержку. Список подозрительных кликов с номерами и датами, чтобы Яндекс проверил их и вернул деньги.

У корректировки есть общее ограничение: она работает только на тех, кого сервис уже видел. Бот, который каждый раз приходит с чистым браузером и новым устройством, в сегмент не попадёт. Некоторые сервисы закрывают эту дыру общей базой: бот, пойманный на одном подключённом сайте, попадает в сегмент для всех. Насколько это помогает, зависит от размера базы.

Botfaqtor

Botfaqtor работает с 2017 года, сервис делает АО «Рунет Холдинг» из Москвы. Защита Директа — один из восьми сервисов в линейке. Остальные: защита Google Рекламы и VK Рекламы, капча, антибот для сайта, «Хард Таргет», «Медиа Таргет» и «Мои конкуренты».

Как сервис описывает защиту Директа на главной: он скрывает показ рекламы для ботов и скликивателей, найденных на вашем сайте, и для ботов, найденных на других подключённых сайтах. Таких, по словам сервиса, больше 100 миллионов. Это схема с общей базой из прошлого раздела. Сервис пишет, что анализирует больше 100 технических и поведенческих параметров каждого посетителя. В примере отчёта на главной есть вкладки по ключевым словам, UTM-меткам и площадкам РСЯ.

Сколько стоит Botfaqtor

Цена зависит от числа визитов на сайте и набора сервисов. Заблокированные боты в лимит визитов не считаются. Цены с калькулятора на главной при оплате за месяц:

Цены с botfaqtor.ru на 10.11.2026. При оплате за 3, 6, 9 и 12 месяцев скидка 5, 10, 15 и 20%. «Медиа Таргет» и «Мои конкуренты» входят только в «Безлимит». Оплата картами российских банков, тариф продлевается автоматически.

Первые 7 дней бесплатно. На странице калькулятора потерь сервис обещает найти и заблокировать до 90% ботов в первые 7 дней, а если не справится, подарить месяц работы.

Кому подходит

Botfaqtor стоит смотреть, если реклама идёт сразу в нескольких системах: Директ, VK Реклама, Google. Или если вам нужен ещё и антибот на сайт и капча для форм. Это самый широкий набор из сравниваемых. Если же нужен только Директ на небольшом сайте, считайте: 3 570 ₽ в месяц за защиту при 10 тысячах визитов окупаются, только если боты съедают больше этой суммы.

Модуль защиты в click.ru

click.ru — платформа, через которую агентства и рекламодатели ведут рекламные кабинеты. Защита от скликивания у неё встроена в личный кабинет, в раздел инструментов. Как она работает, click.ru описал в своём блоге:

• на сайт ставится код click.ru;
• каждому посетителю сервис присваивает вероятность, что это бот, по числу запросов с одного IP, отпечатку браузера, вводу с клавиатуры и движениям мыши;
• порог срабатывания вы задаёте сами, от 50% до 100%;
• идентификаторы найденных ботов уходят в Метрику, по ним в Яндекс Аудиториях строится сегмент, и на него в выбранных кампаниях ставится корректировка −100%;
• есть общая база ботов, которая пополняется со всех сайтов;
• есть режим «только мониторинг», без корректировок;
• для поиска кампании должны быть размечены UTM-метками.

Модуль бесплатный для пользователей click.ru. В отчёте есть показатель «Сэкономлено»: число ботов, умноженное на среднюю цену клика за 30 дней. Имейте в виду, что это оценка. Часть этих кликов Яндекс и так бы отфильтровал и вернул деньги сам.

Описание по статье в блоге click.ru от 17 мая 2022 года, другой официальной страницы модуля я не нашёл. Условия на ноябрь 2026 года уточняйте в кабинете click.ru.

Кому подходит

Тем, кто и так ведёт рекламу в click.ru, модуль достаётся бесплатно, и попробовать его стоит. Если нет, переводить кабинеты ради одной защиты я бы не стал: это решение про весь процесс работы с рекламой.

Clickfraud и другие

По запросу «clickfraud» в Яндексе 65 запросов в месяц, сервис известный. Но 10 ноября 2026 года сайт clickfraud.ru у меня не открылся, запрос каждый раз обрывался по таймауту. Поэтому его тарифы и механику я не описываю. Пересказывать чужие обзоры без проверки не хочу: цены в них часто без даты, а ссылки партнёрские.

Это общий совет для любого сервиса, которого нет в этой статье. Перед подключением найдите на его сайте три вещи: что он делает в Директе (сегмент, площадки, IP), как считает цену (визиты, клики, бюджет) и как показывает результат. Если результат только в виде «сэкономлено N рублей» без списка кликов, проверить его вы не сможете.

one2click

Теперь про свой сервис. one2click — аналитика сайта: записи визитов, заявки, карта кликов, ИИ-разбор. Защита от ботов в нём появилась, потому что без неё цифры по рекламе врут. Поэтому она устроена как замер, и честно скажу, чего в ней нет.

Что он делает:

• Оценивает каждый клик от 0 до 100. Смотрит на среду браузера (эмулятор, поддельный браузер, безголовый режим), движения мыши и касания, повторные клики с одного устройства, IP дата-центров и Tor, а ещё репутацию устройства по всей сети one2click. От 70 — бот, от 40 до 69 — подозрительный клик.
• Считает деньги. По цене клика за каждый день из кабинета Директа или по цене, которую вы вписали сами. Если цены нет, показывает только число кликов.
• Отправляет ботов в Метрику. Цель с ботами пополняется сама. Если подключить Директ, сервис создаёт условие ретаргетинга и ставит корректировку −100% во все кампании. Где корректировка уже стоит, не трогает.
• Даёт списки для Директа. Площадки, откуда пришли боты, и до 25 IP-адресов, которые повторялись или пришли из дата-центров.
• Готовит жалобу. Список подозрительных кликов с номерами кликов, датой, устройством и причиной, который можно скачать и приложить к обращению в поддержку Директа.

Чего в one2click нет: капчи на формах, антибота, который не пускает ботов на сайт, и защиты VK Рекламы и Google. Если это нужно, смотрите на Botfaqtor.

Ещё одно отличие в подходе. Пустые клики из приложений, где страницу не тронули, мы не называем ботами: это может быть человек, который случайно нажал. Такие клики считаются отдельной строкой. Для решения по площадке это неважно, деньги ушли в любом случае, а цифра ботов остаётся честной.

Сколько стоит

Защита от ботов, цифры, заявки и карта кликов бесплатны на одном сайте и без срока. Записи визитов и ИИ-разбор есть на платных тарифах: «Старт» за 990 ₽ (1 сайт, до 10 000 визитов), «Бизнес» за 2 490 ₽ (3 сайта, 50 000 визитов, разбор Директа с запретом площадок по кнопке), «Агентство» за 5 990 ₽ (10 сайтов, 200 000 визитов). Первые 7 дней открыто всё, карта не нужна.

Ручная настройка без сервиса

Всё, что делают сервисы, можно сделать руками в Директе и Метрике. Подробная инструкция есть в статье про скликивание, здесь коротко:

1. Раз в одну-две недели открывайте Мастер отчётов с группировкой «Площадки» и запрещайте те, где расход есть, а заявок нет.
2. Смотрите в Вебвизоре визиты из Директа без целей. Как настроить сегмент, описано в статье про Вебвизор.
3. Соберите ботов в сегмент Метрики, сделайте по нему условие ретаргетинга и поставьте корректировку −100%.
4. Постоянные адреса, с которых раз за разом идут пустые клики, запретите в настройках кампании.
5. Найденные клики отправьте в поддержку Директа с номером объявления, периодом и ссылками на отчёты Метрики.

Минус один: время. Первые два пункта на кампании с РСЯ занимают час-полтора в неделю. Сегмент ботов руками не обновляется, его надо пересобирать.

Сравнение в одной таблице

По официальным страницам сервисов и справке Директа на 10.11.2026. «Нет данных» — на открытых страницах сервиса этого не нашёл.

Как выбрать: по бюджету и по РСЯ

Главный вопрос: окупится ли защита. Посчитайте, сколько денег уходит на ботов, и сравните с ценой сервиса. Если своей доли ботов нет, начните с 5%: столько кликов с явными признаками бота у нас после фильтра Яндекса.

При 1 500 кликах по 40 ₽ и 5% ботов выходит 3 000 ₽ в месяц. Защита за 3 570 ₽ этих денег не вернёт, даже если поймает всех ботов. При бюджете в 300 тысяч в месяц та же доля даёт 15 тысяч, и платный сервис уже имеет смысл.

И одно правило для любого выбора: сравнивайте стоимость заявки до и после подключения. Число «заблокированных ботов» для этого не годится, его считает сам сервис. Расчёт стоимости заявки я разбирал в статье про стоимость заявки.

Как проверить сервис за две недели

Каждый сервис показывает свою цифру пойманных ботов, и они не совпадают. Это нормально: у всех свои признаки и свои пороги. Поэтому верить отчёту самого сервиса я бы не стал. Проверяйте по деньгам.

1. Запишите исходные цифры за 14 дней до подключения: расход, клики, заявки, стоимость заявки по каждой кампании. Лучше отдельно для поиска и сетей.
2. Подключите сервис на пробный период и ничего больше не меняйте: ни ставки, ни объявления, ни бюджет. Иначе не поймёте, что сработало.
3. Через 14 дней сравните стоимость заявки. Если она упала, а число заявок не просело, сервис работает. Если заявок стало меньше вместе с кликами, корректировка могла отрезать и живых людей.
4. Посмотрите 10–20 записей кликов, которые сервис назвал ботами. Если там люди, которые листают и читают, порог слишком жёсткий.

Если в эти две недели на сайте что-то поменялось или упала цена клика, сравнение будет грязным. Тогда продлите тест или сравните с той же неделей месяц назад.

Частые вопросы

Радик Ишкиняевоснователь one2click

С командой делаю сайты для бизнеса. one2click сделал, чтобы видеть, почему посетители уходят без заявки, и не пересматривать сотни записей руками.